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Eifini 的傳奇之路:十年間由 300 間店擴張至 2,600 間

由 2014 至 2024 年,Eifini 由 300 間店增至 2,600 間,每年收入增長 20–30%。擴張背後的三大策略。

作者 Daniel Chan2024年7月13日案例研究供應鏈

由 2014 至 2024 年,Eifini 的店舖數目由 300 間增至 2,600 間,每年收入增長達 20–30%。這家公司由中國女裝市場一個苦苦掙扎的競爭者,蛻變成急速擴張的零售品牌。

Eifini 聘請 IBM 專家開發一套全面的數碼化系統。這套基建監控零售營運、倉儲及訂單管理,讓公司能準確預測並規劃生產,毋須擔心庫存過剩。數據經過擷取、分析、傳輸與視覺化各個階段流轉,把門店營運與倉庫及工廠生產整合起來。

縱使收入高企,Eifini 的全年庫存率僅為 2%。公司經營 300 間體驗店以測試新款式,另有 2,300 間大眾市場門店。體驗店每款每尺碼只備兩件貨,顧客需要預訂才能購買。

由設計概念到交付,Eifini 達到 7 日的生產週期——只是 Zara 所需時間的一半。中國成熟的物流基建讓貨品可跨城市即日送達。多層級供應商(A 至 E 級)與設計團隊協同,按季備料,盡量減低過量生產的風險。首批訂單只需 1,800 件作測試,之後才規模化再生產。

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