Na Hangzhou International Textile and Garment Supply Chain Expo, a Intereras organizou uma cimeira executiva e uma sessão de business matching com mais de 40 proprietários de marcas. A cimeira foi coorganizada com a Câmara de Comércio da China para a Importação e Exportação de Têxteis (CCCT) e a Associação Têxtil e de Vestuário do Vietname (VITAS). Mais de 200 empresas chinesas de têxteis e vestuário participaram, muitas a ponderar deslocalizar a produção para o Vietname, com vista à gestão do risco.
Participaram as principais plataformas de comércio eletrónico — o livestream do Taobao, o Douyin e o Xiaohongshu — a par de mais de 50 empresas MCN e criadores de livestream com milhões de seguidores. Contudo, as marcas estrangeiras têm de cumprir requisitos críticos antes de tirarem partido destes canais.
Quatro dimensões práticas pesam mais do que a escolha da plataforma: fluxo de caixa (mecanismos de processamento de pagamentos para marcas estrangeiras na China), armazenamento (gestão de inventário), logística (distribuição pelos canais de venda) e questões jurídicas (proteção da marca registada, do nome da marca e das patentes). O artigo aconselha as marcas mais pequenas a estabelecer parcerias com comerciantes terceiros para otimizar os custos, sublinhando a importância de registar a propriedade intelectual antes de envolver parceiros.