En la Hangzhou International Textile and Garment Supply Chain Expo, Intereras organizó una cumbre de directivos y una sesión de business matching con más de 40 propietarios de marcas. La cumbre se coorganizó con la Cámara de Comercio para la Importación y Exportación de Textiles de China (CCCT) y la Asociación Textil y de la Confección de Vietnam (VITAS). Asistieron más de 200 empresas textiles y de confección chinas, muchas de ellas planteándose trasladar la producción a Vietnam como medida de gestión de riesgos.
Participaron las principales plataformas de comercio electrónico —el livestreaming de Taobao, Douyin y Xiaohongshu— junto con más de 50 empresas MCN y creadores de directos con millones de seguidores. No obstante, las marcas extranjeras deben atender requisitos críticos antes de aprovechar estos canales.
Cuatro dimensiones prácticas importan más que la elección de la plataforma: el flujo de caja (los mecanismos de procesamiento de pagos para marcas extranjeras en China), el almacenamiento (la gestión del inventario), la logística (la distribución a los canales de venta) y lo jurídico (la protección de la marca, el nombre comercial y las patentes). El artículo recomienda a las marcas más pequeñas asociarse con intermediarios externos para optimizar costes, al tiempo que subraya la importancia de registrar la propiedad intelectual antes de incorporar socios.